http://blog.cpeople.ru Блогушка креативного интерактивного агентства CreativePeople Tue, 12 Jul 2011 16:28:32 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0.4 http://blog.cpeople.ru/2010/%d1%85%d0%be%d1%80%d0%be%d1%88%d0%b8%d0%b9-%d0%b7%d0%b0%d0%ba%d0%b0%d0%b7%d1%87%d0%b8%d0%ba-%e2%80%94-%d0%b0%d0%ba%d1%82%d0%b8%d0%b2%d0%bd%d1%8b%d0%b9-%d0%b7%d0%b0%d0%ba%d0%b0%d0%b7%d1%87%d0%b8%d0%ba/ http://blog.cpeople.ru/2010/%d1%85%d0%be%d1%80%d0%be%d1%88%d0%b8%d0%b9-%d0%b7%d0%b0%d0%ba%d0%b0%d0%b7%d1%87%d0%b8%d0%ba-%e2%80%94-%d0%b0%d0%ba%d1%82%d0%b8%d0%b2%d0%bd%d1%8b%d0%b9-%d0%b7%d0%b0%d0%ba%d0%b0%d0%b7%d1%87%d0%b8%d0%ba/#comments Wed, 17 Feb 2010 10:17:48 +0000 Vitafil http://blog.cpeople.ru/?p=693 Александр Ковальский,
креативный директор CreativePeople, Москва
Журнал «Креативный Директор» №6 2009 год.

Продажа творческих идей может быть системно успешной, если они соответствуют нуждам заказчика. Когда последний не спешит участвовать в креативном процессе, для креатора это вовсе не повод целиком положиться на свою фантазию. А скорее повод взять инициативу в свои руки и организовать работу так, чтобы представители клиента не отвертелись от активной роли в проекте. Чтобы не было потом неожиданностей.

Главная мысль, которая красной нитью проходит через всю статью, — продавать нужно результат, которого заказчик хочет добиться, а не саму идею. Поэтому автор призывает коллег в первую очередь понять, что клиенту надо (а значит, грамотно составить бриф), а затем проникнуться его бизнесом: пожить сутки в отеле, для которого разрабатывается проект, инкогнито заказать путевку в турфирме и т.п. Только так, с головной болью от наступившего похмелья после вечерней дегустации пива, производимого заказчиком, можно найти идею. И если она действительно хороша — клиент ее воспримет на ура сразу же — без долгих размышлений. Вопрос упаковки и преподнесения креатива заказчику — особый. Конечно же, автор затрагивает и его…
Покупайте журнал и читайте дальше!

]]> http://blog.cpeople.ru/2010/%d1%85%d0%be%d1%80%d0%be%d1%88%d0%b8%d0%b9-%d0%b7%d0%b0%d0%ba%d0%b0%d0%b7%d1%87%d0%b8%d0%ba-%e2%80%94-%d0%b0%d0%ba%d1%82%d0%b8%d0%b2%d0%bd%d1%8b%d0%b9-%d0%b7%d0%b0%d0%ba%d0%b0%d0%b7%d1%87%d0%b8%d0%ba/feed/ 0